ראיון עם יובל סייג, העומדת מאחורי מותג בגדי הים העולה rare. עם כשרון אופנתי ושיווק מנצח, המותג שבבעלותה, יחד עם שי יתח השותפה הוא לגמרי הדבר הבא.
ספרי לנו קצת על עצמך, מתי נכנסת לעולם הסושיאל?
אני יובל, בקרוב בת 22, בעלת מותג בגדי ים ובקרוב מאוד גם סטודנטית למשפטים.
האמת שעד לפני שנה הייתי ממש אנטי בכל מה שקשור לרשתות החברתיות, היה לי ממש קשה לחשוף את עצמי ואת החיים האישיים שלי. בשנה האחרונה חברות שלי דחפו אותי קצת יותר לצלם את היום יום שלי ואת הלוקים שאני לובשת. התחלתי לעשות את זה בהדרגה בתור תחביב לכיף, לאט לאט קיבלתי תגובות אוהבות ומפרגנות מבנות שאוהבות את התוכן שלי ורוצות לראות יותר ממני, שזה הכי מרגש בעולם. בחיים לא ציפיתי שזה יגיע לאן שזה היום. היום אני בעלת מותג שמצריך ממני לשתף, לפרט על התהליך של הקמת מותג וגם על השגרה היום יומית של להיות בעלת עסק, וזה גם נותן לי יותר דרייב לצלם את האאוטפיטים שלי וגם להביא את עצמי ואת האופי שלי לידי ביטוי.
״בשנתיים האחרונות הבנתי שמאוד קשה לי למצוא את הסטייל שלי בחנויות בגדים. הבנתי שהחלום שלי זה לייצר בגדים שיתאימו לי ולסגנון הלבוש שלי״.
לאחרונה, פתחת עסק יחד מצליח יחד עם שי יתח, ספרי לנו על בחירת השם rare .
כשהתחלנו לחשוב על העסק ידענו שבחירת שם זה דבר לא פשוט, רצינו משהו מאוד נקי וממוקד, ושגם המשמעות שלו תהיה מדויקת לאופי של המותג. אני יכולה לספר שכבר התחלנו לייצר ולעבוד על קולקציה ראשונה ועדיין לא היה לנו שם, וכשהתחלנו לקבל את הסמפלים הראשונים הבנו שאנחנו צריכות שם שייחד את הפריטים שאנחנו מייצרות. לקח זמן עד שמצאנו את השם שהרגיש נכון, חשבנו על המון אפשרויות אבל שום דבר לא תפס אותנו, לא הרגיש נכון. כשהשם rare עלה לאוויר בפעם הראשונה, הסתכלנו אחת על השנייה וישר ידענו שזה זה, פשוט הרגשנו את זה. החלטנו לקרוא למותג Rare שמשמעותו בעברית נדיר וככה גם רצינו שהפריטים שלנו יהיו, שהם יהיו מיוחדים ומדויקים, פריטים שאי אפשר למצוא בכל מקום.
מה עמד מאחורי ההחלטה לפתוח עסק בגדי ים?
הבית שלי חי ונושם אופנה, שני ההורים שלי עוסקים בזה, ויש לנו אפילו סטודיו במרתף, וממש גדלתי לזה מגיל אפס. מאז ומתמיד עולם האופנה משך אותי, וכשהתחלתי לגדול ולהבין באמת כמה עולם האופנה והייצור קשה אמרתי לעצמי שבחיים לא אעסוק בזה. בשנתיים האחרונות הבנתי שמאוד קשה לי למצוא את הסטייל שלי בחנויות בגדים. הבנתי שהחלום שלי זה לייצר בגדים שיתאימו לי ולסגנון לבוש שלי, ושבנות שמתחברות אליי יוכלו גם לקנות. בהתחלה חשבנו לפתוח מותג בגדים, ולקראת הקיץ הבנתי שקשה למצוא בגדי ים איכותיים במחירים נגישים, והחלטנו ללכת על הנישה הזאת. ממש לאחרונה התחלנו לעבוד גם על קולקציית חורף עם בייסיקים מדויקים, טרינינגים ועוד מלא הפתעות שבדרך.
עד כמה לדעתך הרשתות החברתיות קריטיות בשביל הצלחת מותג?
לדעתי בעולם של היום הרשתות החברתיות הן 50% מהצלחת העסק. הרשתות מביאות חשיפה לקהל חדש, ומנגישות את האפשרות לקנות. הדור של היום מאוד מונע ממה שעובד ברשתות, אם זה בטיקטוק ובאינסטגרם. דרך הרשתות הוא מקבל השראות ונחשף לדברים חדשים ביניהם גם מותגים חדשים. וה- 50% האחרים הם גם האיכות של המוצרים, הפרופורציות של המחירים בהתאם לשוק המקומי, וגם האותנטיות והאמינות שלנו, והחיבור של העוקבות אלינו, כי בסוף, הכל בנוי על זה. אני יכולה להגיד שהיה לי חשוב ממש מההתחלה להיות הכי אמינה ולטפח את הקשר עם כל מי שעוקבת אחריי, כי בסופו של דבר זו דרך להראות את ההערכה שלי לתמיכה שלה בי ובעסק. העוקבות שלי ממזמן הפכו לחברות שלי והפירגון שלהן הוא הדבר הכי מרגש ולא מובן מאליו ואני אסירת תודה עליהן.
"אני מאמינה שממש חשוב להיות מובילה ולא מובלת, חשוב שכל אחת תדע להביא את עצמה לידי ביטוי בבגדים שהיא לובשת, ולא לקנות או ללבוש משהו כי היא ראתה טרנד חדש על מישהי.״
איך היית מגדירה את הסטייל שלך?
האמת שזה הכי משתנה בעולם, וזה ממש תלוי באיך אני קמה כל בוקר. יש ימים שאני מתלבשת הכי פנסי ויוקרתי, ויש ימים שכל מה שבא לי זה סניקרס וטי שרט. אני מאמינה שסטייל יכול להתבטא בהרבה וריאציות שונות וזה הדבר שהכי יפה בעולם בתחום הזה. אני מאמינה שממש חשוב להיות מובילה ולא מובלת, חשוב שכל אחת תדע להביא את עצמה לידי ביטוי בבגדים שהיא לובשת, ולא לקנות או ללבוש משהו כי היא ראתה טרנד חדש על מישהי. סטייל זה אופי, וחשוב להיות קודם כל נאמנה לעצמך.
נראה שהפיד שלך מאוד נקי ואסטתי, יש לך טיפים מיוחדים לעיצוב?
הפיד זה הדבר הראשון שרואים כשנכנסים לפרופיל של מישהו, ובעיניי הפיד תמיד צריך להיות מסודר ומרשים כדי למשוך אליו יותר אנשים ולגרום להם להישאר, להתחבר ולרצות לעקוב.
הטיפ הכי חשוב בעיניי זה לצלם על רקעים נקיים ולא מבולגנים מידי, לדאוג שלא יהיו יותר מידי צבעים בתמונה, זה מה ששומר על המראה הנקי והאסתטי. והטיפ השני שלי הוא להחשיך תמונות, זה הכי משדרג בעולם, זה מדגיש מה שחשוב.
ממי את לוקחת השראה?
אני אוהבת מאוד להסתכל בפינטרסט, לא על בנות ספציפיות אלא על יותר דברים שמדברים אליי ואל הסטייל שלי. אני מאמינה שאפשר לקחת השראה מכל דבר ומכל מקום.
איפה נראה אותך בעוד כמה שנים, אולי עם חנויות של rare בכל העולם?
יש לי הרבה חלומות, אבל בגדול אני מקווה שהמותג יתפתח ויגדל כמה שיותר. החלום הכי גדול שלי, זה באמת להתפתח בעולם ולהפוך למותג בינלאומי, בין אם זה סניפים בעולם או לראות בלוגריות גדולות מחול לובשות את הדברים שלנו.