לנה בבולצ'ק אלון תרגמה את הניסיון הרב שיש לה ככוכבת רשת וכאחת מבלוגריות האופנה הראשונות בארץ, והקימה חברת תוכן והפקות. חברת Media&co שבעלותה מתמחה ביצירת תוכן, צילום ועריכת סרטונים עם דגש על רילס וטיקטוק. בעידן בו רשתות חברתיות הן מרכיב מרכזי ביצירת כל קמפיין שיווקי כדאי לקרוא ולקבל טיפים איך לעשות את זה נכון מהמומחית לנושא.
האם היום, בעידן הרשתות החברתיות, עסק קטן/בינוני יכול להצליח מבלי לשחק את חוקי המשחק?
חד משמעית כן! דווקא בשביל להצליח בטווח הארוך צריך לשחק לא לפי הכללים ולצאת מהקופסה. בשביל להגיע לתוצאות יוצאות דופן צריך לעשות מהלכים יוצאי דופן.
"מצד אחד צריך להכיר את כל הטרנדים, מצד שני גם צריך לעשות דברים שונים ונועזים, לזהות טרנדים חדשים ומגמות עתידיות וליישם אותם ראשונים.״
האם תוכלי לתת חמישה טיפים עיקריים להגדלת הנוכחות והחשיפה של מותג ברשתות חברתיות?
שפת מותג ברורה, התמדה, מקוריות, שאיפה למצוינות ומעוף.
מדוע לא לייצר תוכן לבד, למה לעשות זאת באמצעות חברה חיצונית, כמו Media&co?
התשובה הפשוטה היא - תנו למומחים לעשות את העבודה. ואם לפרט יותר, נכון שכל בעל עסק יכול לייצר תוכן עבור המותג שלו בתאוריה, אבל מה שקורה בפועל זה שגם אם יש רעיונות ואסטרטגיה נכונים זה לא תמיד יוצא לפועל כמו שמדמיינים. יש הרבה דקויות ועניינים מקצועיים בצילום ועריכה שבאים עם ניסיון של שנים, ולמי שאינו מהתחום יכול לקחת המון זמן להגיע לתוצאות ברמה גבוהה. תחסכו זמן וכסף ותפנו למומחים בתחום .
מהם שלבי העבודה עם מותג חדש, מפגישת העבודה הראשונה ועד להעלאת קמפיין לרשת?
קודם כל שאלון לקוח ופגישת היכרות. אפילו לפני הצעת מחיר ורעיונות, מאוד חשוב להכיר את הלקוח ולהבין את הצרכים והמטרות של המותג לפני שניגשים לעבודה.
האם הצלחת קמפיין נמדדת רק במכירות, או שגם בפרמטרים נוספים?
ממש לא רק מכירות. למותג חדש קודם כל חשוב ״להציג את עצמו״ לקהל הנכון, יהיה נכון יותר לעשות קמפיין Brand Awareness. רק אחרי שבונים קהילה הייתי מתקדמת לקמפיין מכירות.
מהו קמפיין הרשת שלדעתך היה הכי אפקטיבי בתקופה האחרונה, כזה שהיית נותנת לו "ציון 10"?
ברוח התקופה אני רוצה להוריד את הכובע בפני נועה תשבי ואשלי וקסמן בקשי התותחיות שלוקחות את ההסברה לידיים שלהן ומראות כמה טוב אפשר לעשות עם יצירת תוכן והסברה נכונים.
התחלת את דרכך כבלוגרית באינסטגרם הרבה לפני שהפך לפופולרי. כבר אז זיהית את הפוטנציאל. האם את חושבת שפלטפורמה זו תמשיך להיות כל כך רלוואנטית בשנים הבאות, או שאת מזהה מגמה חדשה?
כשרק התחלתי באינסטגרם זה היה רק תחביב ואפילו לא חלמתי שיום אחד אתפרנס מזה! אני חושבת שאינסטגרם יהיה כאן לפחות בתקופה הקרובה, טיקטוק נכנס לתחרות חזק מאוד, ותמיד צריך להיות ערניים ולזהות את ההזדמנות הבאה.